Su nota de prensa

Haciendo un resumen muy esquemático, te diré que la responsabilidad es de todos. Hay un refrán que dice, “Tenemos lo que nos merecemos”.
Pues esto es muy cierto. Por una parte los políticos, todos sabemos cómo actúan,… para que comentarlo más. Por otra parte está el sector de las empresas turísticas.
En este aspecto hay que decir que la mayor parte de ellas, con honrosas excepciones, que pena que no sean seguidas por otros, se dedican a que se lo den todo hecho, sin esforzarse lo necesario para potenciar el turismo que indirectamente es beneficio para Navarra en general y la cuenta de resultados de sus negocios.

Por otro lado están las Asociaciones y Consorcios Turísticos. En este sentido hay disparidad de opiniones y criterios. Todos ellos respetables.
Pero en mi opinión y con datos objetivos y comparables en la mano, casi todo lo que hacen tiene que ser subvencionado, con subvenciones de un 70%, sino es así no se hace.
Por esta razón el sector turístico de Navarra Naturalmente, se ha acomodado a la “Subvención” que es muy cómoda y exige poco esfuerzo personal y poco dinero.
Por último se encuentran los emprendedores e innovadores. Son pocos pero según me consta, se están cansando de que los demás reciban las subvenciones por una parte y por otra les plagien sus proyectos.
También ha que citar, que a mí personalmente, se quejan muchos personas relacionadas con el turismo, del comportamiento que tienen el departamento dirigido por Carlos Erce Eguaras.
Cuando les comento que se lo trasmitan a él personalmente me dicen que no. La razón es muy sencilla. El que se mueva o critique a estos políticos, ni salen en la foto y además se quedan sin subvenciones. Es triste decirlo, pero así a mí ellos me lo trasmiten.
En cuanto a la promoción en el año 2008 la Sra. Mª Carmen Oroz con la aprobación del Sr. Carlos Erce se gastaron 8 millones de Euros en promoción y Marketing Turístico Naturalmente de Navarra. Esta cifra es mucho dinero. Lo que no tengo son los datos de los conceptos y las partidas a las que fueron otorgados y dudo mucho que los aporten si se les piden.
¿Qué está ocurriendo ahora? Como se ha recortado en una partida importante el presupuesto de turismo, muchas de las subvenciones, ya no van a existir y esto en mi opinión, va a provocar un verdadero problema para el sector turístico de Navarra Naturalmente. Ya que hasta ahora se han acomodado dependiendo casi totalmente de dichas subvenciones.
Empleando el sistema de Marketing de Kloter, el (FADO), en mi modesta opinión se van a crear dos grupos de empresas turísticas.
Unas por la falta de subvenciones van a estar situadas Grupo DA: en el que D= Debilidades y A= Amenazas.
Otras por el contrario, poco numerosas, se van a beneficiar del Grupo FO: que lo componen las F= Fortalezas y O= Oportunidades.
Es el grupo de los emprendedores e innovadores. En mi opinión este colectivo va a ser el gran beneficiado de esta crisis que nos afecta.
Este hecho en mi opinión, va a provocar que la diferencia entre unas empresas y otras en cuanto a la promoción turística, se va a distanciar de una manera importante. Y ahora ya no va a valer, plagiar lo que hacen los demás, las nuevas técnicas de marketing lo van a impedir.
Todos estamos promocionando el Turismo de Navarra. Pero no todos estamos en el mismo paraguas, como algunos dicen o quieren.
Unos lo hacen de una manera y otros de otra. ¿Qué sistema es más Eficaz, Efectivo y Eficiente?. El tiempo lo dirá. Pero algunos ya pueden aplicarse y cambiar, porque de no hacerlo, se van a quedar descolgados.
No olvidar el lema “Todos tenemos lo que nos merecemos”. Hoy y ahora, es importante recordarlo y no lamentarse de la comodidad y del pasotismo que muchos empresarios y asociaciones turísticas de Navarra, han hecho gala hasta ahora.


Ángel Mª Montón
Cluster Turístico Urbasa Estella
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